生态升维，决胜战场｜360智慧商业成功举行游戏行业私享会

站在AI技术爆炸、应用落地的(de)(de)交汇点上，游戏产业正以不断拓宽的体验边界，满足用户(mǎnzúyònghù)日益多元的游戏需求。AI浪潮席卷之下，AIGC正前所未有地解放创意(chuàngyì)生产力，深度重塑(zhòngsù)游戏创作流程，另一方面，凭借与AI工具的高适配度，PC端热力重燃，成为AI时代游戏营销新主场。 2025年6月12日，360智慧商业成功举办游戏行业(hángyè)客户私享会，围绕《AI领航 破界增长》主题，汇聚行业伙伴，共同(gòngtóng)探讨机遇与挑战并存的(de)时代背景(shídàibèijǐng)下游戏行业如何突破传统边界，创造全新增长模式。 360集团副总裁、商业化总裁黄剑发表致辞，围绕发展(fāzhǎn)与安全、PC营销、纳米AI等重点业务战略方向(fāngxiàng)进行了分享。黄剑指出，安全是(shì)各行各业数字化进程得以高速推进的基石。2025年(nián)，以“安全大脑+AI大模型+专家团队”赋能(fùnéng)，360智慧商业通过SaaS化的安全服务为合作伙伴数字化进程保驾护航。 360集团(jítuán)副总裁、商业化总裁 黄剑 黄剑强调，AI大模型的爆发让PC营销价值再次受到行业瞩目，通过与广大开发者、广告主、媒体联盟及硬件厂商等展开深度、多元合作(hézuò)，360智慧商业持续(chíxù)投入PC端基础设施建设，打造(dǎzào)PC第一分发平台，构建起完善的PC商业生态。在360集团All in AI战略之下，360智慧商业对传统互联网广告进行全面的AI化改造。就在6月11日(rì)，纳米AI发布超级搜索智能(zhìnéng)体，未来(wèilái)，360智慧商业将积极联动游戏行业探索(tànsuǒ)纳米AI、智能体等全新领域里(lǐ)的全新增量。 稳固根基，拓展安全业务;积极探索，解锁全新增量。通过(tōngguò)在存量市场中(zhōng)的精耕细作以及在PC小游戏等创新场景中的增量空间探索，360智慧商业将更全面助攻游戏行业增长(zēngzhǎng)，立足于360集团20年的深厚积淀，携手合作伙伴(hézuòhuǒbàn)共拓新机。 AI技术的(de)加持下，游戏(yóuxì)行业正面临着巨大的变革和发展机遇，360智慧商业将如何助力游戏行业合作伙伴实现破界增长?360商业化(shāngyèhuà)行业一部总经理、游戏联运项目部商务负责人马伊，360商业化游戏行业销售负责人全俊企、360商业化效果(xiàoguǒ)产品负责人陶泳洁等业务(yèwù)负责人带来精彩分享。 AI驱动(qūdòng)PC价值跃升 360智慧(zhìhuì)商业引领游戏生态升维之战 360商业化行业一部总经理、游戏(yóuxì)联运项目部商务负责人 当前，AI技术正深刻重塑PC市场格局。数据显示，AI PC渗透率加速提升，预计2026年(nián)出货量将超越(chāoyuè)传统PC，高端(duān)PC机型占比亦将在2025年突破 52%。与此同时，全球AI应用月活用户(yònghù)规模迅猛增长，其中PC端贡献了高达60%的活跃度。 在这(zhè)一(yī)浪潮下，PC游戏市场展现出强劲活力与巨大价值潜力，市场规模连续(liánxù)五年攀升，随着PC端版号发放进一步放宽、Steam中国玩家数量飙升、PC小游戏等创新场景爆发，游戏生态正步入价值升维的新纪元(xīnjìyuán)。 依托(yītuō)强大的平台生态与创新营销(yíngxiāo)能力，360智慧商业积极布局并引领这场升维之战。2024年(nián)，以360软件管家为核心阵地，端游分发量超3500万，助力《燕云十六声》、《诛仙世界》、《暗区突围》等游戏成功完成新游(xīnyóu)首发。 目前，小程序游戏PC端(duān)人均时长已3倍于移动(yídòng)端，ARPU值是移动端的两倍——PC小游戏场景展示出极大的增长潜力(qiánlì)。通过打通移动、PC双端技术链路，用户可以在360全场景产品中一键调起微信小游戏，PC小游戏商业生态正日益完善，强劲势能亟待(jídài)释放。 汇聚4亿主流PC用户，调动360全平台、全场景营销资源，360软件管家将面向全生命周期(shēngmìngzhōuqī)的游戏合作伙伴(hézuòhuǒbàn)提供从游戏首发冷启到长线(chángxiàn)经营的一站式分发联运服务，以PC主场优势，为端游合作伙伴构建起(qǐ)全新增长空间。 通过全场景资源视频化、oCPX行业模型升级，360智慧商业(shāngyè)创造了《帝王霸业》、《梦回江湖》两款页游的(de)爆款神话。 面对 AI 驱动的(de) PC 市场新机遇与 PC 游戏价值持续(chíxù)释放的黄金期，360 智慧商业凭借其(qí)庞大的用户覆盖、精准的分发能力、创新的营销模型(móxíng)以及对广告效果的不懈优化，正成为游戏厂商在 PC 生态实现破局与增长的强力伙伴。 向内求索——360智慧商业(shāngyè)将持续完善PC商业经营场域;向外链接——360智慧商业积极联合信通(xìntōng)院等行业机构(jīgòu)推动建立“PC硬核联盟”标准，携手软硬件厂商共同促进产业健康发展;同时借助纳米AI开启全新(quánxīn)游戏种草时代，助力合作伙伴探索AI时代增长(zēngzhǎng)的新空间。 流量破局+精细(jīngxì)运营+技术赋能 共建PC游戏生态绿洲(lǜzhōu) 360商业化游戏(yóuxì)行业销售负责人 全俊企 AI技术也(yě)正(zhèng)深度重塑消费者的注意力分配——随着AI大模型爆发及AI工具应用落地，用户PC使用时长提升40%，95%用户愿为PC端AI功能付费。顺势而为，游戏(yóuxì)行业跨端(kuàduān)融合也正成为主流趋势——超5万款移动应用上架PC端，国内头部游戏厂商70%新品支持跨端，多款(duōkuǎn)游戏PC端流水占比突破50%。 面对这一机遇，360智慧商业以“流量(liúliàng)破局+精细运营(yùnyíng)+AI赋能”为核心，打造游戏生态升维战略。 流量上，以360软件(ruǎnjiàn)管家为核心阵地，360智慧商业打通整合360浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士等平台优势资源，以及全网(quánwǎng)PC流量、软件厂商、联盟流量等站外资源，形成三环流量矩阵(jǔzhèn)，构建PC超级(chāojí)分发生态，2024年，360软件管家游戏行业分发量突破1亿，预计2025年将提升(tíshēng)40%。 以强势(qiángshì)的(de)(de)流量资源为基础，360智慧商业针对不同游戏场景类型，制定专属的解决方案，通过营销各环节上的精细化运营服务，为不同赛道的游戏构建增长护城河。 例如，针对小程序游戏(yóuxì)，360智慧(zhìhuì)(zhìhuì)商业以“小游戏定制(dìngzhì)模型×微信模型”双引擎驱动，助力小程序游戏ROI提升(tíshēng)30%、CPA降低20%，通过二次进入无需调起微信等体验优化，持续完善PC小游戏生态，助力开发者提升流量(liúliàng)变现效率;针对端游，以360软件管家为核心，联动游戏大厅(dàtīng)、加速器、社区等场景，打造“预约-首发-拉活”全周期营销闭环(bìhuán)，助力完美世界新游《诛仙世界》达成上线首日5000万级曝光;对于页游，360智慧商业则创新采用PC页游直播、IP/明星联动定制人群包等策略，纵深挖掘存量新机遇，有效打破资源限制，实现破圈增长(zēngzhǎng)。 针对即将到来的暑期增长窗口，360智慧商业重磅推出暑期嘉年华CPT资源包，整合软件(ruǎnjiàn)管家、游戏大厅、导航(dǎoháng)等亿级流量入口，以超高性价比(gāoxìngjiàbǐ)助力游戏厂商抢占暑期档增长红利。 技术(jìshù)浪潮之下，营销(yíngxiāo)链路也将迎来深度重塑。360旗下纳米AI正通过“意图营销”实现广告投放(guǎnggàotóufàng)从“展现排序”到“心智管理(guǎnlǐ)”的跃升，借势这一全新引力场，360智慧商业将持续(chíxù)推动纳米AI与游戏行业的深度结合，为合作伙伴打造品效(pǐnxiào)合一的种草闭环，积极尝试智能体交互等全新营销形式，以“千人千面”内容精准引导用户决策路径。 从(cóng)“成本优化”到“价值创造” 驱动(qūdòng)游戏行业营销破局增长 360商业化效果产品(chǎnpǐn)负责人 陶泳洁 2025年，围绕出价技术破局、人群(rénqún)运营、智能基建三大方面，360智慧商业将纵深布局，实现效果营销从“成本(chéngběn)优化”到“价值创造”的(de)跃迁，助力游戏行业打造投放“第二增长曲线”。 技术(jìshù)层面，通过(tōngguò)构建双出价产品矩阵(jǔzhèn)，覆盖从注册到付费全转化层级，针对性解决浅层转化成本虚高问题;基于预估(yùgū)转化率(zhuǎnhuàlǜ)智能分配预算的动态流量(liúliàng)探索系统，能够结合“自动扩量+放量探索”双引擎，助力合作伙伴突破冷启瓶颈;通过分地域、人群、词性差异化溢价模型，精细化控制成本，提升高净值流量竞得率，解决流量波动顽疾，构建全链路深层转化引擎。 针对处在不同生命周期(zhōuqī)游戏行业合作伙伴，360智慧商业针对性定制人群策略，深挖游戏产品全生命周期价值——在新游(xīnyóu)冷启阶段，开辟高净值人群专属通道，基于付费能力预筛(yùshāi)及强曝光加速模型(móxíng)，有效降低低效曝光;在稳定扩量期，融合(rónghé)历史活跃数据与相似游戏画像，周期性捕获“换游高潜人群”，助力《诛仙世界》等爆款实现千万级首发曝光;针对成熟期游戏产品，首创“高商(gāoshāng)流量动态分配”技术(jìshù)，叠加ROI人群溢价，保障长周期投放收益稳定。 凭借全域行为挖掘、TGI样本学习，整合用户基础画像，实现人群精度与覆盖率(fùgàilǜ)的平衡;通过“投放包统一出价(chūjià)”与“客户自定义出价”双模式的智能出价系统，适配不同体量客户投放需求，极大(jídà)降低超成本(chéngběn)比例，助力合作伙伴降本增效。 随着AI技术应用日益深入，技术命题正转化为增长命题。与(yǔ)游戏合作伙伴同频共振(gòngzhèn)，360智慧商业将持续完善(wánshàn)PC商业生态建设，通过平台、营销、技术等层面的升维，将PC生态爆发的蓝图(lántú)，书写为共建共赢、繁荣增长的行业实况。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议(jiànyì)。对文章事实有疑问(yíwèn)，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）