“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

消费日报网讯（记者 魏静□陈思羽 岳丙寅(bǐngyín)）五月的常州，一场萌宠嘉年华点燃了爱宠人士的热情，“萌宠热”席卷龙城。活动现场，江南农村商业银行的金融服务摊位格外引人注目，工作人员正热情地向来往人群介绍(jièshào)着专为“它经济”设计的金融产品——从宠物店主经营(jīngyíng)贷款到宠主(chǒngzhǔ)消费分期，再到供应链金融服务……这家深耕本土(běntǔ)的金融机构，正以(zhèngyǐ)“金融+萌宠”的跨界融合，悄然布局一片消费新蓝海，探索服务实体(shítǐ)经济的新路径。

产业洞察：解码(jiěmǎ)“它经济”财富密码

“自从养了狗狗，我的消费账单就围着它(tā)转了，现在连远途旅行都减少了，放心不下它独自在家。”常州“铲屎官”张悦的感慨，道出了万千宠物(chǒngwù)主的心声。这份深厚的情感(qínggǎn)羁绊和消费痛点，正催生出(cuīshēngchū)一个规模庞大且持续增长的宠物经济市场，也敏锐地吸引了金融机构(jīnróngjīgòu)的目光。

今年(jīnnián)2月，江南农村(nóngcūn)商业银行董事长庄广强带队密集走访了常州撒哈拉、宠米粒等多家宠物产业链企业(qǐyè)。深入调研宠物食品、医疗、美容等上下游环节后，一个清晰的战略方向(fāngxiàng)浮出水面：宠物经济正成为撬动城市消费升级的新引擎。

调研数据印证了这一判断(pànduàn)：常州市从事宠物(chǒngwù)服务相关企业及个体工商户多达5600家，产业链上游的养殖繁育、中游的用品制造和宠物医疗板块，企业资质普遍良好但融资(róngzī)需求强烈；下游消费端则呈现(chéngxiàn)“高频次、低客单”特征，精细化运营成为迫切需求。

基于扎实的调研数据，江南农村商业银行决定紧扣“本地需求-本地供给(gōngjǐ)-本地服务”的完整链条(liàntiáo)，让“萌宠经济(jīngjì)”切实成为拉动城市消费的新动能。这一(zhèyī)方向，恰与常州市《促进生活性服务业多样化发展行动计划（2024—2026年）》对宠物经济的政策支持形成有力(yǒulì)呼应。

产品创新：定制“毛孩子”专属金融方案(fāngàn)

“宠物经济不是(búshì)简单的商品买卖，它是一条贯穿情感需求、消费升级和产业转型的价值链条。”庄广强强调。面对分散(fēnsǎn)多元的宠物产业生态，江南农村(nóngcūn)商业银行精准梳理(shūlǐ)不同环节痛点，量身定制专属金融解决方案。

一方面，向上游扎根，赋能核心企业(qǐyè)。以供应链企业发得宠物为(wèi)例，其已链接27家链属客户。在与该行(gāixíng)邹区支行达成战略合作后，该企业不仅自身获得了600万元个人经营性贷款支持，更有效带动链属客户获得总计742万元信贷资金。此外，江南农村商业银行通过灵活运用供应链金融(jīnróng)、线上(xiànshàng)支付结算及高效资金管理工具，助力撒哈拉宠物用品公司显著优化运营成本，提升资金周转效率。对于转型跨境(kuàjìng)电商的华堂(huátáng)家纺，该行创新探索“云展销(zhǎnxiāo)”模式，为其宠物纺织品出口开辟新渠道。

另一方面，该行向(xiàng)中下游延伸，满足多元需求。“针对中游宠物医疗机构，我们推出经营贷(dài)，支持其设备更新(gēngxīn)和日常运营；面对年轻宠主则提供便捷灵活的消费分期服务。”零售业务部许静叶介绍。例如，通过“阳光贷”产品(chǎnpǐn)，该行及时为新北区某(mǒu)宠物医院提供了16万元资金(zījīn)支持，有效缓解了其经营压力。针对18-40岁宠物主群(qún)体，该行创新推出宠物医疗分期、消费满减等专属产品，实现“人宠双客群”的深度绑定。

“现在带猫咪做(zuò)体检也能分期了，经济压力小了很多(hěnduō)，真的很贴心！”90后客户小谭在钟楼支行主题网点办理业务后分享道。金坛区“左邻右猫”宠物店主则(zé)感慨江南农村商业银行审批快、额度灵活。“让我们在宠物经济消费升级的快车(kuàichē)上，实现了从‘生存’迈向(màixiàng)‘生长’的跨越。”

场景融合：构建人宠共生新(xīn)生态

3月18日(rì)，江南农村商业银行新北支行活动中心内，一场别开生面的(de)“宠物(chǒngwù)养成记”主题沙龙吸引了(le)线上线下数百名爱宠人士热情参与，这已是该行当季举办的第(dì)4场萌宠主题直播活动；4月26日该行金色新城支行联合宠颐宠物医院开展的“宠物义诊暖社区”活动同样人气爆棚(bàopéng)，20余名客户在咨询专业养宠知识后，现场办理了相关金融业务。

从知识分享沙龙到社区暖心义诊，从线上嘉年华直播到活跃的养宠社群，江南农村(nóngcūn)商业银行积极构建能直接触达年轻人的金融场景(chǎngjǐng)。数百人的现场参与量(liàng)、单场2.2万人次的线上观看量，验证着(zhe)场景化服务取得的初步效果。

在该行钟楼支行，更具创新性的实践(shíjiàn)正在进行——该支行联合HERO PETER猫宠服务中心打造沉浸式线下萌宠互动区。客户等候(děnghòu)时可与猫咪温馨(wēnxīn)互动、浏览宠物领养信息；在产品展示区，扫码登录“江南好生活”平台(píngtái)，即可进入合作宠物商家店铺选购心仪商品。线上社群持续分享养宠干货，线下沙龙定期举办深化联结(liánjié)…… “金融+生活”的生态化运营，正悄然将银行从(cóng)交易场所转变为充满温度的情感社区(shèqū)。

“我们不是在简单地推销金融产品，而是在培育一种与爱(ài)宠相伴的生活方式(fāngshì)。”江南农村商业银行互联网金融部申欣表示，他们正尝试以建立“情感账户”的方式，让金融服务自然融入(róngrù)客户的生活场景。“参加江南农村商业银行的宠物沙龙，不仅学到了科学喂养(wèiyǎng)知识，还认识了不少(bùshǎo)‘猫友’，很有收获。”资深宠主刘女士在参加活动后笑(xiào)道。

“每个城市都有其独特的(de)产业基因，我们的使命就是(jiùshì)做好适配器，深耕本土需求。”庄广强强调。当多数同业(tóngyè)还在观望宠物经济时，江南农村(nóngcūn)商业银行已着手构建一个涵盖B端赋能、C端服务、场景化运营的立体化服务矩阵。调研梳理出的2400家当地主营宠物服务企业，正逐步纳入该行(gāixíng)特色客群服务体系，获得精准支持(zhīchí)。通过金融与情感的共振，这家银行正以“萌宠之力”，书写差异化发展的新篇章。