美股最强50——暴跌74%，“昔日CPU之王”是不是出现黄金坑？

5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前(qián)秘书孟羽童时隔两年(liǎngnián)重新合作(hézuò)直播，从19点到22点，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升(pānshēng)至63.8万，观看总人次达298.7万。 中国新闻网(xīnwénwǎng) 在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“回归(huíguī)”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌(qiánxián)’”。 董明珠在(zài)直播中表示：“（她）离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。网上说和孟羽童(mèngyǔtóng)怎么样都是无稽之谈，人与人之间相处是真诚，羽童对(duì)我来说是孩子。” 对于孟羽童能否(néngfǒu)重回格力，董明珠回应道，按照格力规定，离开的员工重新回来(huílái)不(bù)可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要出国留学读书一年，能否重回格力“回来再说”。 面对今年“6·18”家电市场加剧的(de)竞争，董明珠与(yǔ)孟羽童“重修旧好”，短期内为格力吸引了巨大的流量。第一财经记者注意(zhùyì)到，近30天，格力明珠精选抖音账号(zhànghào)累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加1万。 但过去两年，格力在抖音的明珠精选直播间基本没有(méiyǒu)“涨粉”，明珠羽童CP短暂复合能否让(ràng)格力直播间增加长期粉丝尚需观察。 董明珠孟羽童(mèngyǔtóng)“大和解” 当晚带货销售额高达500万元(wànyuán) 飞瓜数据显示，当晚“格力明珠(míngzhū)精选(jīngxuǎn)”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额高达500万元(wànyuán)。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。 对比(duìbǐ)之下，该直播间(zhíbōjiān)日常在线人数仅有40人左右，单日销售额普遍在50万元左右。 “和解”背后(bèihòu)折射流量焦虑 71岁(suì)铁娘子的力求变革 时间倒回2021年，22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠(dǒngmíngzhū)钦点为秘书，董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成(chéng)未来第二个董明珠，似乎(sìhū)对其寄予厚望，要委以重任。 一时之间(yīshízhījiān)，孟羽童迅速被外界贴上“董明珠(dǒngmíngzhū)接班人”的(de)标签，其个人账号也在一夜之间涨粉百万。然而短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。 对格力(gélì)而言，如果孟羽童的回归能为格力带来更多线上消费者，将是最好的结果。特别是在空调销售面临压力(yālì)的当下。 从销售渠道(qúdào)看，格力线下(xiànxià)渠道的优势地位，仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据，2021年格力空调线上市占率为31.58%。 2025年截至5月18日，格力(gélì)在(zài)国内(guónèi)线下家用空调市场的销售额份额居首位、为32.66%，同比增加2.44个百分点，而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%，同比增加0.9个百分点，逊色于(yú)美的25.54%的份额。 格力的业绩也有一定压力(yālì)。2024年，格力电器净利润增长，但营收(yíngshōu)(yíngshōu)有所下滑，当年格力营业总收入1900.38亿元，同比下降(xiàjiàng)7.31%，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。今年第一季度，格力营收才止跌回升。 行业竞争则(zé)十分激烈。小米集团2024年年报显示，该公司空调、冰箱、洗衣机(xǐyījī)等大家电(diàn)去年销售收入同比增长超50%。格力、美的的负责人都回应过来自小米的竞争。 董明珠(dǒngmíngzhū)去年6月(yuè)曾质问道，小米说自己（空调）第一，全靠别的厂家做产品。这一质问颇具火药味。 美的集团(jítuán)董事长兼总裁方洪波今年5月则称，美的既要往上走、做高附加值产品(chǎnpǐn)，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。 格力电器最明显(míngxiǎn)的产品是空调(kōngtiáo)，从市场规模(guīmó)看，奥维云网相关报告称，今年第一季度，中国空调内销市场实现2438.2万台出货规模，同比微增2.8%。 受去年同期基数较高影响，今年第一季度空调(kōngtiáo)内销增长面临较大压力，因此(yīncǐ)，虽然内销排产保持正向增长，但增速相对趋缓。 一位业内资深人士向第一财经记者(jìzhě)分析说，在今年的空调大战中，小米(xiǎomǐ)、美的等都把价格拉得很低，格力空调的价位相对(xiāngduì)较高，格力担心不降价会影响销量、降价则会影响利润。 董明珠与孟羽童(mèngyǔtóng)再度携手，可以(kěyǐ)在“6·18”大促的关键期吸引眼球，扩大格力的品牌声量。 此外(cǐwài)，小米、美的等在推进用户年轻化方面(fāngmiàn)花了很多功夫，而(ér)格力的用户群整体年龄偏长，格力重组明珠羽童CP，可以拉拢更多年轻用户，包括留学生群体。 董明珠与孟羽童(mèngyǔtóng)重新(chóngxīn)“合体”直播无疑给格力带来了短期巨大的关注度，而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系，在与用户互动中(zhōng)洞察(dòngchá)痛点需求、加快产品创新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的长期课题。 今年4月，格力电器股东大会(gǔdōngdàhuì)通过董事会换届议案，董明珠第五次连任董事长(dǒngshìzhǎng)。 从渠道变革到线上直播，71岁的铁娘子仍在为(wèi)格力(gélì)求变，这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还(hái)远远不够。 来源 蓝鲸新闻、第一财经(cáijīng)、中国新闻网 编辑 贾凯 审核 蒋波(jiǎngbō) 陈洁