一个20年快消人眼中的康师傅

■中国经济时报记者(jìzhě) 张一鸣 从2022年创立(chuànglì)俄罗斯PASSION公司，到2023年公司被评为“俄罗斯第一电子产品品牌”，中国的“90后(hòu)”年轻人游新宇在俄罗斯的创业不走寻常路(xúnchánglù)。 “我们正在打造(dǎzào)从软件到硬件的(de)全链条电子消费产品品类，持续(chíxù)升级产品品质，不断提升软件的适配度和硬件的客户体验感，希望未来能够成为俄罗斯版的苹果公司。”游新宇说的时候眼里带着光。 游新宇出生于1990年，坐在(zài)记者面前的(de)他(tā)衣着一丝不苟，表情沉着稳重。他曾在俄罗斯留学，疫情期间去俄罗斯旅游，被困在当地回不了国，就在当地创业。在经历一场改变人生轨迹的突发事件后(hòu)，他决定创建俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 时钟拨回到四年前(qián)，当时新冠疫情全球蔓延，刚过而立之年的游新宇因为感染(gǎnrǎn)病毒在俄罗斯医院的急救病房里住了近(jìn)两个月，一些和他同去住院的人没能(méinéng)坚持下来。那一刻，年轻的游新宇感受到生命之重，他决定要做一些有意义的事情，于是在出院后就(jiù)创建了俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 “创建品牌时，我并没有想到有机会见到普京总统，能够在(zài)论坛上(shàng)向他提问。”游新宇告诉中国经济时报记者，PASSION直译出来的意思是(shì)热情、激情，公司注重使用者的感受，通过与俄罗斯的工程师合作(hézuò)，研发俄罗斯本土的操作系统。 2022年，大量国际电子产品品牌(pǐnpái)退出俄罗斯市场，俄罗斯急需本土品牌补位，PASSION公司当年6月在莫斯科召开(zhàokāi)的新品发布会，引起俄罗斯社会的共鸣(gòngmíng)。 “看到在这样的时刻还有人进入俄罗斯市场，大家都很高兴。但是，我们当时(dāngshí)很担心，产品还没有真正(zhēnzhèng)完善的时候就推向(tuīxiàng)了市场，会不会有问题(wèntí)。当时，俄罗斯政府部门和企业的客户给了我们非常关键的支持。”游新宇坦言，他没有想到公司的产品在市面上领先，2023年就被评为俄罗斯第一电子消费(xiāofèi)品牌。 自成立以来，PASSION公司在俄罗斯快速成长，产品覆盖消费电子、智能穿戴设备，以及(yǐjí)ICT（信息与通信(tōngxìn)技术），逐步构建了覆盖贸易、研发和(hé)供应链的全球网络。 “我们依靠中国完善的供应链，再配合俄罗斯的一些资源，做了(le)全新的适配俄罗斯及独联体国家(guójiā)的生态系统，形成了手机、平板(píngbǎn)、电脑、智能眼镜及其AI助手共链的操作系统和(hé)终端产品，解决了俄罗斯依依赖西方操作系统的窘境。我们的操作系统叫做Red soft。通过打造俄罗斯自有的操作系统及电子产品品牌，我们赢得了俄罗斯政府及其国有企业的大量订单。”游宏宇说，其公司(gōngsī)(gōngsī)的优势是本土化。今年9月(yuè)，该公司将在(zài)俄罗斯建设组装厂，进一步构建公司在俄罗斯市场的护城河，未来公司的目标市场不只在俄罗斯，也包括“一带(yīdài)一路”沿线国家和金砖国家。 青岛派森技术有限公司是俄罗斯Passion集团在国内的供应链中心，总部位于青岛上合(shànghé)示范区。2025年4月末，青岛派森技术有限公司在深圳市接待来自俄罗斯的重要合作伙伴(hézuòhuǒbàn)代表团，双方围绕(wéirào)跨境供应链协作、智能制造项目投资、国际(guójì)产业链布局等(děng)重点领域，进行了深入考察与务实洽谈。 最近(zuìjìn)几年，中俄经贸合作日趋紧密，越来越多的(de)中国人希望能去(qù)俄罗斯(éluósī)淘金。作为过来人，游新宇(yóuxīnyǔ)告诉记者，中俄关系密切，之前就有很多非常优秀的中国创业者在(zài)俄罗斯创业，大多从事物流、贸易、食品等行业，现在有越来越多的新生代的中国人在俄罗斯创业，普遍更关注在俄罗斯创建本地品牌，中国商人的商誉(shāngyù)在俄罗斯也大幅提升，Passion公司将中国的供应链的优势和俄罗斯本土的研发能力、俄罗斯的市场深度结合，在高密度的本土化上走在市场前列。 “虽然俄罗斯广为世界所知的(de)商业领袖不(bù)多(duō)，但是俄罗斯的商业氛围还是不错的，商业谈判(tánpàn)简单高效，能够节省大量的沟通成本。截至目前，中国在俄罗斯市场的机械设备、汽车、服装和化工等产业都占据较大的市场份额，未来在半导体行业、轻工业、母婴用品、农业的市场空间很大。”游新宇说(shuō)。 “90后(hòu)”的年轻人游新宇给自己树立了远大的目标。他最担心失去灵感，让公司的技术创新能力(chuàngxīnnénglì)变弱，感受不到未来发展(fāzhǎn)的趋势，所以目前正在加大对人工智能板块的投入，希望能够跟上时代的潮流，站(zhàn)在科技的浪头之前。 “最关键的(de)是找到真正热爱(rèài)的事情。我29岁才找到自己真正热爱的事情。但是，不是每个人都(dōu)能(néng)承受住创业的艰辛，这需要一颗非常强大的内心，在(zài)面对困难和压力的时候，能够保持住灵感。很多人在遇到挫折和磨难的时候就一蹶不振。”游新宇说，创业者的抗击打能力很重要。 中国的“90后”年轻人正在(zhèngzài)崛起，他们(tāmen)像父辈一样，深入世界各地，为梦想奋斗。他们又是新一代的创业者，在科技的助力和梦想的推动下，试图走出(zǒuchū)一条不同于父辈的成长之路。 监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋(yángyùyáng) 主 编(biān)丨毛晶慧 编 辑丨谷 云